1 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:31:45 ID:eDTxJSXcM.net
「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。



https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c
3 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:33:00 ID:7dkFghIU0.net
薄くて不味い
4 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:33:17 ID:LgyZ+RDvr.net
発売当初ガチで売り切れたからな
5 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:33:30 ID:lVnF9oM3M.net
パクったジョージアのが普通に美味い
6 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:03 ID:2hE3v68d0.net
物凄いスピードで他社にパクられてて草生えた
8 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:15 ID:/4acl0mVd.net
コーヒー風清涼飲料水だから薄くてちょうどいい
9 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:34:21 ID:g+I8iKRW0.net
ひきたての香りよりも氷が溶けたくらいの状態が人気とかすげえな
無理してコーヒー飲むなよ
11 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:35:02 ID:z+dIHgzJ0.net
みんな飲んでるから飲んでるけどめっちゃ薄くて笑ったわ
13 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:35:59 ID:q+kiHvCjr.net
ターゲットがそういう人達だからな
14 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:25 ID:RfzNSh2rM.net
濃いコーヒーが飲みたいんじゃボケ
15 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:26 ID:s6OnIRo70.net
長距離ドライブするときのお供だわ
16 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:33 ID:eRzkYzSF0.net
タリーズが無糖ラテのほうが美味い
18 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:37:22 ID:QnXCf2X9a.net
>>16
これすき
17 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:36:55 ID:z4j0wyTY0.net
溶けた位が人気(笑)
19 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:37:36 ID:lVnF9oM3M.net
パクられて別に薄いのが人気の理由じゃないの証明してしまったな
21 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:38:18 ID:0xTepNYF0.net
ボス嫌いやったけど
これいえあったら飲むわ
22 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:38:33 ID:rFlnM79qr.net
これまずくね?
23 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:38:56 ID:jiDXm7AP0.net
泥水
生協のコーヒーの方がうまい
24 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:39:44 ID:z+dIHgzJ0.net
いうほど缶やペットボトルのコーヒー飲む機会あるか?
27 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:09 ID:kVZT0C5I0.net
濃い本格派(笑)が好きな奴はペットボトルコーヒーに何求めてんの
31 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:40:37 ID:P1sZYTFya.net
男は黙ってレッドブル
34 :風吹けば名無し 2018/07/12(木) 07:41:57 ID:fpfxR1ayx.net
飲みすぎて飽きてきた